起因是連云港市博物館的一件鎮(zhèn)墓獸文物，“撞臉”一位鑒寶類頭部主播。據(jù)說，“撞臉”之后，引來全國各地不少網(wǎng)友奔向連云港、涌入直播間，線上線下打卡不亦樂乎。

據(jù)官方統(tǒng)計，11月23日、24日，連云港市博物館單日接待量分別為3.95萬、4.29萬，接連刷新2013年以來江蘇全省公立博物館單日接待量最高紀(jì)錄。不僅如此，博物館的文創(chuàng)銷售量也破了開館以來的最高紀(jì)錄，兩天銷售額近21萬元。

這次文物“撞臉”網(wǎng)紅的事件，讓更多網(wǎng)友了解連云港文化、來到連云港游玩，連云港可謂是“出圈”了。

高興之余，也要冷靜下來想一想：互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)向瞬息萬變，流量或多或少存在偶然性，一個地方的“出圈”如果僅靠“天降流量”來推動，無異于守株待兔。那么，城市“出圈”如何變被動為主動？特別是一些離爆火就差“臨門一腳”的城市，如何實現(xiàn)“進球”？

首先必須承認，深厚的底蘊和扎實的基礎(chǔ)是城市“出圈”的前提。以連云港為例，這次“出圈”其實偶然中也有一些必然。因為，大多數(shù)人對連云港的印象僅是一座海濱城市，是新亞歐大陸橋東方起點。而不被大家熟知的是，連云港文化底蘊也很深厚，它是江蘇省歷史文化名城、海上絲綢之路申遺城市，也是《鏡花緣》《西游記》的文化發(fā)源地，還有著與孔子登山望海、始皇東巡、李斯刻碑、徐福東渡等傳說相關(guān)的自然景觀。正是網(wǎng)友們慧眼發(fā)掘到這些“寶藏”，才讓連云港迅速火起來。所以說，要“出圈”，前提還是要練好內(nèi)功。

而有了基礎(chǔ)，就要動腦筋搭上互聯(lián)網(wǎng)的“順風(fēng)車”。還是以連云港為例，雖擁有豐富的文旅資源，但連云港諸多文化大多“養(yǎng)在深閨人未識”，別說外省游客，就是省內(nèi)游客對其了解也不太多。而此次在熱門話題和流量的加持下，連云港文旅資源快速進入大眾視野，實現(xiàn)了一次成功“出圈”。

那么，如何才能搭上互聯(lián)網(wǎng)的“順風(fēng)車”？其實一段時間，一些地方的文旅局局長競相出鏡拍視頻，給當(dāng)?shù)匚穆么?，倒確實體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)思維。但問題是，如果大家一窩蜂都去“涂脂抹粉”拍視頻，網(wǎng)友們很快就會審美疲勞、失去興趣。所以說，如何“搭車”確實是一門學(xué)問。最近，一些地方嘗試請一些網(wǎng)紅來直播，一些地方自己策劃制造熱點話題，還有一些地方主動到外省進行線上線下的宣傳推介，等等，這些做法或多或少都值得肯定。但互聯(lián)網(wǎng)的特點就是變化快、熱點切換也快，沒有一成不變的模式和套路，只有在守住底線、不碰紅線的前提下不斷求新求變，方能不斷勝出。

從“一夜爆火”的淄博燒烤、“爾濱”旅游、天水麻辣燙，到熱度持續(xù)的南京、蘇州、西安、重慶等城市，再到近期的湖南懷化理發(fā)師曉華和連云港市博物館文物“撞臉”網(wǎng)紅，其中有什么規(guī)律嗎？或許并沒有，這就是互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的不確定性和迷人之處。但有一點倒是共同的，就是這些地方其實一直在堅持不懈利用網(wǎng)絡(luò)進行有意識的自我宣介，而一旦在某個共情點上點燃了網(wǎng)友心頭“火苗”，那么離“出圈”就不遠了。

當(dāng)然，“出圈”之后的政府部門服務(wù)，還必須跟上。否則就會遭遇“出圈”的反噬。這方面，江蘇一些城市就做得很好。譬如，揚州市政府食堂每年清明節(jié)、勞動節(jié)和國慶節(jié)都會對游客“開門納客”，為游客提供淮揚特色簡餐服務(wù)，甚至機關(guān)企事業(yè)單位的停車位也都免費對外地游客開放。

在“撞臉”網(wǎng)紅博主的直播中，形容一件收藏品有沒有價值時會用專業(yè)術(shù)語“開門”來形容。也期待更多旅游資源豐富、文化底蘊深厚的江蘇城市，能夠主動出擊，搭上網(wǎng)絡(luò)“順風(fēng)車”，既“開門”又“出圈”。