中新社北京8月15日從中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局獲悉，今年上半年中國(guó)廣告業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)活力不斷釋放。其中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。廣告業(yè)連接生產(chǎn)和銷(xiāo)售，是促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要力量。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)857戶(hù)廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位開(kāi)展的統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，上半年上述單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入6485.0億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)4.0%。

數(shù)字廣告利用信息化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)互動(dòng)性和多場(chǎng)景性，在精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者、提升產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)效率方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。上半年，頭部企事業(yè)單位的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入達(dá)2958.2億元，同比增長(zhǎng)14.8%。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入2630.4億元，同比增長(zhǎng)26.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類(lèi)媒體發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近80%。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)收入高，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已成為廣告的主要載體和傳播渠道。上半年，廣告業(yè)務(wù)收入前10位的企業(yè)均為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體，其廣告業(yè)務(wù)收入合計(jì)超過(guò)2000億元，同比增長(zhǎng)35.6%，高于行業(yè)平均增速?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告收入迅速增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。

上半年，廣告主繼續(xù)加大市場(chǎng)推廣力度，有效促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)銷(xiāo)售。社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.7%，呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和多樣化的趨勢(shì)。大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。