隨著智能手機和移動網(wǎng)絡的發(fā)展，移動直播成為一種嶄新的信息傳播形式，看直播成為很多人的日?；顒又?。目前，中央、省、市、縣級新聞媒體，乃至一些政府部門、企事業(yè)單位的融媒體中心，都通過自己的媒體矩陣開展網(wǎng)絡新聞直播。

隨著網(wǎng)絡新聞直播的多元化、普遍化，內(nèi)容同質(zhì)化、受眾視覺疲勞等問題也隨之出現(xiàn)，不少用戶出現(xiàn)新聞直播“回避”問題，網(wǎng)絡新聞直播由此進入新的瓶頸期。

本文從網(wǎng)絡新聞直播當前存在的問題出發(fā)，就如何打破新聞直播瓶頸、讓新聞直播發(fā)揮更大的作用進行探討。

網(wǎng)絡新聞直播現(xiàn)狀及存在的問題

1997年香港回歸，中央電視臺連續(xù)72小時電視直播，以上億國人收看香港回歸新聞直播為起點，開創(chuàng)了電視直播的新局面。隨著5G網(wǎng)絡及智能手機的普及，以移動社交為基本訴求，網(wǎng)絡直播異軍突起，并從2016年起直播平臺、觀眾數(shù)量都出現(xiàn)井噴式增長。2016年由此成為我國的互聯(lián)網(wǎng)直播元年。

此后，秀場直播、游戲直播、電商直播、新聞資訊直播等各垂類直播平臺、產(chǎn)品持續(xù)爆發(fā)式增長。到2020年初，受新冠疫情突發(fā)影響，諸多線下活動被按下暫停鍵，而線上直播成為社會新常態(tài)?！叭巳私灾鞑ァ钡娜裰辈r代由此到來。

新聞直播在這一進程中始終占有重要的一席之地。尤其是疫情期間，新聞慢直播成為現(xiàn)象級融媒形式。不過，隨著公眾的線下社交活動歸于常態(tài)及直播生態(tài)的深刻變革，盡管網(wǎng)絡新聞直播的主體更加多元、每日推出的直播產(chǎn)品更加豐富，但新聞直播要成為爆款卻越來越難。新聞直播正遭遇新的發(fā)展瓶頸。

（一）直播逐漸定式化，受眾出現(xiàn)審美疲勞

移動直播將傳統(tǒng)電視的“節(jié)點式”直播發(fā)展成“全程式”直播，這一特征最初是作為優(yōu)點被普遍認同的，因為它能最大程度地滿足用戶全方位、立體化的信息需求。但大量低價值的冗余信息堆積，直接影響用戶體驗，原本的優(yōu)勢變?yōu)榱觿?。由于對客觀、準確、完整的新聞樣態(tài)的追求，新聞直播很難處理好時長與內(nèi)容價值、創(chuàng)意與新聞嚴肅性之間的關系，導致與商業(yè)直播形式相比，新聞直播普遍缺乏新意，受眾互動體驗不佳。久而久之，受眾出現(xiàn)審美疲勞，不易形成用戶黏性，造成新聞直播的吸引力不如預期。

（二）缺乏互動，直播變相成為長視頻

與受眾的實時互動是網(wǎng)絡直播與傳統(tǒng)電視直播最顯著的不同。為了體現(xiàn)新聞直播的互動性，一般直播時間相對較長，一些體育賽事、重要活動等新聞直播的持續(xù)時長都在1小時以上，慢直播也成為常態(tài)。但是，受限于新聞直播題材及受眾對直播興趣的疲軟，大部分新聞直播的互動量寥寥無幾，這直接讓新聞直播變相成為長視頻。與海量的、短平快的短視頻新聞產(chǎn)品相比，這種“長視頻”直播明顯欠缺競爭力。

（三）新技術大多錦上添花，手段創(chuàng)新不如內(nèi)容創(chuàng)新

從本質(zhì)上講，移動直播只是新興媒體技術發(fā)展背景下興起的一種新的新聞呈現(xiàn)形式，是新聞表達的一種技術手段。近幾年，VR、AR、AIGC、數(shù)字人等技術不斷成熟，新聞直播也在不停地嘗試與各種新技術新手段的結(jié)合。但是，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中，新技術應用大多發(fā)揮錦上添花的作用。

2018年，中國新聞獎首次設立媒體融合獎項，移動直播作為獨立評獎項目出現(xiàn)，受到新聞業(yè)界普遍關注。然而，2022年中國新聞獎再次改革，移動直播被并入新聞直播，使得移動直播產(chǎn)品的獲獎難度增加。

這一評價機制的變化，直接反映出移動直播已成為一種常態(tài)化的新聞報道方式。除非是特殊題材，移動直播質(zhì)量很難超過傳統(tǒng)的新聞直播質(zhì)量，這就客觀上增加了移動新聞直播產(chǎn)品的獲獎難度。要想以網(wǎng)絡直播形式制造爆款、贏取榮譽，媒體人必須回歸“內(nèi)容至上”，在新聞選題、內(nèi)容創(chuàng)制上下功夫。

提升網(wǎng)絡新聞直播影響力的幾點思考

要充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，提升網(wǎng)絡新聞直播的影響力，打破新聞直播面臨的瓶頸，必須從以下幾個方面對新聞直播進行改革和創(chuàng)新。

（一）強化媒體合作，實現(xiàn)新聞直播的“節(jié)能增效”

年度重大活動、重要節(jié)點、重要現(xiàn)象等“四季歌”式新聞題材是所有媒體都會關注的。同一內(nèi)容通過各級媒體層層報道，特別是新聞直播，內(nèi)容確實是“深挖”了，但是難免會生產(chǎn)出大量的重復性、同質(zhì)化新聞報道。各媒體間應當形成默契，進行更加合理的分工，避免新聞直播資源和采編生產(chǎn)力的浪費。

目前，我國基本已建成中央、省、市、縣四級融媒體生產(chǎn)鏈條，各級政府機關、企事業(yè)單位也紛紛成立融媒體中心，建設自有新聞發(fā)布平臺。為減少內(nèi)耗，強化新聞宣傳的權(quán)威性和準確性，在總結(jié)前期新聞媒體改革經(jīng)驗的基礎上，各地有必要根據(jù)自身實際引導各級各類媒體“物盡其用”。比如在相應新聞報道中，探索由具備最優(yōu)直播條件、占有最好直播資源的媒體進行直播報道，其他媒體進行拉流轉(zhuǎn)播。在這方面，很多地方媒體已經(jīng)和人民日報、央視頻等央媒同步直播，并已經(jīng)取得非常顯著的效果。

（二）規(guī)范慢直播制播，使其更加貼近公眾需求

近幾年，慢直播受到廣泛關注，網(wǎng)友可以隨時進入直播觀看特定直播場所的情況，“云”游中華大好河山成為時下熱門。比如，2022年以來，浙江連續(xù)組織“神話之鳥”中華鳳頭燕鷗慢直播活動，通過高清鏡頭記錄“神話之鳥”產(chǎn)卵、孵卵、育雛等生命活動，讓大眾進一步了解、關心和保護野生動植物，全網(wǎng)累計播放量超過1.3億。

應該說，在醫(yī)院、車站、政務辦事大廳、景區(qū)等特定場所設立常態(tài)化的慢直播，能讓公眾更加關注相關場所的活動情況，如果再輔以公眾的動態(tài)點評，則能促使公眾加深對相關單位工作情況的了解，進而推動相關單位改進工作作風，一舉多得。

但是，慢直播要真正吸引公眾，必須處理好價值呈現(xiàn)問題，避免長時段的低價值信息充斥直播間。目前，很多媒體播放的慢直播就是特定場所的監(jiān)控攝像畫面，畫面清晰度不高，內(nèi)容長期不變，受眾關注度不高。此外，還要避免侵犯個人隱私和泄密問題，不能一味滿足部分受眾的獵奇需求。

為此，相關主管部門應該出臺相關規(guī)定、標準，嚴格審查慢直播內(nèi)容，以促進慢直播的健康發(fā)展。

（三）增強用戶互動，充分發(fā)揮新聞直播服務功能

增強用戶互動，是提升新聞直播傳播力、影響力的重要手段。對于由媒體制播的新聞直播來說，發(fā)揮媒體服務功能是強化用戶互動的最好方式。

例如，在做新政策發(fā)布直播時，邀請相關職能部門同步進行政策解讀以及操作指導；在對相關窗口單位進行慢直播時，在線提供咨詢甚至辦理服務；做強幫辦類新聞直播節(jié)目，充分發(fā)揮媒體的建設性輿論監(jiān)督和民生服務職能。這些都是受眾喜聞樂見的直播內(nèi)容，一旦形成氛圍，新聞媒體及相關平臺的流量就會大幅增長，進而達到服務大局、服務群眾的目的。

（四）立足本地、放眼世界，提升新聞直播的國際視野

構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，是主流媒體發(fā)展面對的時代課題。過去，地方媒體往往是立足本地、對內(nèi)宣傳，國際傳播職責承擔較少。新時代，國際傳播重任在肩，新聞直播也是重要的傳播形式之一。

拿浙江省來說，浙江是國內(nèi)重要的僑鄉(xiāng)之一，浙江籍（裔）華僑華人遍布海外，義烏市更是聞名世界的商品集散地，也是國外客商云集之地。新時代要有新思路，地方媒體要立足本地、放眼世界，提升新聞直播的國際視野，增加浙江人在省外、國外等相關新聞的直播，更多地對外講好浙江故事、中國故事，做好浙江“地瓜經(jīng)濟”大文章。

結(jié) 語

網(wǎng)絡新聞直播雖然不斷在內(nèi)容和方式上進行著改革創(chuàng)新，但市場化程度高、行業(yè)發(fā)展很快，一些問題也需要我們不斷改進和完善。媒體人必須緊跟時代步伐，用好新聞直播手段，突破新的瓶頸，為國際傳播、服務群眾作出應有的貢獻。