數(shù)字化浪潮席卷下，中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)正迎來繁榮，如何發(fā)揮多元主體力量，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)生長、健康發(fā)展，成為行業(yè)關(guān)注的焦點。由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局主辦，中國新聞網(wǎng)承辦的“發(fā)揮多元主體力量 共創(chuàng)繁榮內(nèi)容生態(tài)”發(fā)布啟動會，3月30日晚在廣西南寧舉行，“傳統(tǒng)文化”“傳承”成為關(guān)鍵詞。

微博執(zhí)行總編輯、媒體合作部總經(jīng)理于琪在啟動會上分享稱，從香奈兒杭州大秀看中法建交60周年、看古都和國際之美結(jié)合，李子柒時隔3年回歸、熱搜霸榜……當(dāng)下，媒體帶領(lǐng)用戶提升認知與審美，提升對文化傳承的認同。2025年開年，《哪吒2 》火爆上映，媒體挖掘影片背后的情感故事，在寒假期間請鄉(xiāng)村小朋友觀看這部優(yōu)秀的國產(chǎn)電影，39場公益觀影橫跨13個省區(qū)，傳遞希望。2025年，平臺將發(fā)起#240小時打卡千年中國#主題活動，全球網(wǎng)友旅拍共創(chuàng)，在微博展現(xiàn)真實又美好的中國。

在抖音執(zhí)行總編輯鐘偉看來，廣東普寧68歲的陳來發(fā)帶領(lǐng)英歌隊，用抖音短視頻改寫了非遺傳承的敘事。鏡頭里，7歲孩童舞動蛇杖靈動如飛，引發(fā)8900萬次觀看；鏡頭外，老團長動員南山英歌隊的隊員人手一個“抖音號”，在排練表演間隙隨手拍。英歌舞成功“破圈”，2025年登上蛇年春晚，鏗鏘鼓點與矯健舞步驚艷全球、走向世界。

嗶哩嗶哩副總裁趙軍輝表示，B站(嗶哩嗶哩)上的傳統(tǒng)文化愛好者已經(jīng)超過2.4億，覆蓋漢服、戲曲舞蹈、詩詞文化等200多個細分領(lǐng)域，50多萬名國風(fēng)up主掀起了 “傳統(tǒng)文化復(fù)興”的青春浪潮。正如B站2024年的年度彈幕“接”，是年輕人對傳承的承諾——接住歷史的火炬，接續(xù)文明的血脈，接過時代的責(zé)任。

活動中，多個平臺的精品創(chuàng)作者代表分享2024年網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)典案例，進一步解析其中的“流量密碼”。

唱作人羅高丞是熱門歌曲《一路生花》詞作者。他介紹，近年來，一大批中文歌曲和華語藝人開啟了文化“出?！敝谩Ａ_高丞帶領(lǐng)團隊將《熊出沒》等國漫傳播到130多個國家。印尼一位盲人女孩翻唱《一路生花》，在外網(wǎng)播放超5000萬次，感動了許多外國人。“作為青年創(chuàng)作者，希望通過音樂讓世界看到更真實的、熱血的、向上的中國?！彼f。

抖音精選創(chuàng)作者@米三漢-米志恒，去年因一條450分鐘聊《紅樓夢》的視頻走紅。“不是我促成了古代文學(xué)類視頻爆火，而是古代文學(xué)本身讓我爆火。爆火的也不是流量，而是億萬觀眾對經(jīng)典名著純粹且持久的熱情，是千百年來中國經(jīng)典的永恒魅力?！彼窒淼?。

據(jù)悉，該啟動會是2025中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇系列活動之一。當(dāng)天，騰訊、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書等中國主要互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布并啟動2025年正能量行動內(nèi)容共創(chuàng)計劃。