清明假期臨近，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)春季首個(gè)出游小高峰。

多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期游客出行意愿強(qiáng)烈，以古禮祭掃、踏青賞花為主的短途游成為主流；“躺平式旅行”也成為不少年輕游客的選擇。

周邊游、賞花游受熱捧

受假期時(shí)長(zhǎng)限制，清明期間短途游、周邊游仍是市場(chǎng)主力。

攜程發(fā)布的2025年清明假期出游數(shù)據(jù)顯示，截至3月25日，預(yù)訂清明假期周邊游的訂單量環(huán)比前一周增長(zhǎng)136%。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周“清明周邊游”熱度環(huán)比上漲125%，出游時(shí)長(zhǎng)在三天以內(nèi)的客群占比超過(guò)70%。

此時(shí)正值春暖花開(kāi)，踏青賞花成為出游熱門(mén)選擇。根據(jù)同程旅行報(bào)告，清明假期，踏青、采摘、春日游園等活動(dòng)的搜索熱度同比激增75%。武漢東湖櫻園、洛陽(yáng)的牡丹花會(huì)、無(wú)錫黿頭渚櫻花谷等傳統(tǒng)賞花地更受到歡迎，成為游客的熱捧之地。

逐花而行的風(fēng)也吹向了海外。飛豬數(shù)據(jù)顯示，正值櫻花季的日本、油菜花與杜鵑花染遍山野的韓國(guó)，吸引了大量中長(zhǎng)線游客拼假前往。在攜程平臺(tái)上，3月中下旬赴日機(jī)票訂單量環(huán)比上旬增長(zhǎng)三成。

體驗(yàn)感、參與感是出游人群關(guān)注的重要旅行要素。除了踏青賞花，穿漢服打卡文博場(chǎng)館，體驗(yàn)青團(tuán)制作、簪柳枝等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)也頗受青睞。另外，年輕人“為一場(chǎng)演出赴一座城”的熱度不減。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，涉及國(guó)內(nèi)體育賽事、音樂(lè)演出等相關(guān)旅游的搜索熱度同比增長(zhǎng)48%。

來(lái)一場(chǎng)“躺平式旅游”

當(dāng)下旅游市場(chǎng)迎來(lái)“反特種兵”式消費(fèi)風(fēng)向。越來(lái)越多人選擇以更松弛的方式觸摸春天，以慢節(jié)奏、療愈向?yàn)樘攸c(diǎn)的“躺平式旅行”成為不少年輕游客的新選擇。

同程旅行的《2025清明小長(zhǎng)假旅行消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告顯示，溫泉和SPA類(lèi)酒店的預(yù)訂熱度同比上漲23%。

城市居民對(duì)本地民宿的預(yù)訂熱度增長(zhǎng)近三成，成都、三亞、大理、珠海、廈門(mén)等目的地?zé)岫染忧啊?/p>

黑馬目的地

目的地方面，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、重慶、西安，是今年清明假期春游國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的城市。

與此同時(shí)，人們也熱衷挖掘小眾目的地，涌現(xiàn)出一批黑馬。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，湖北神農(nóng)架、青海海南、寧夏中衛(wèi)、新疆哈密、寧夏固原、青海海北、山西呂梁、河北廊坊、甘肅武威、貴州畢節(jié)等地的預(yù)訂增速最為明顯。

分析指出，豐富且獨(dú)特的旅游資源、獨(dú)具魅力的歷史人文風(fēng)情、人們追求個(gè)性化和小眾化的旅游觀念的轉(zhuǎn)變，是黑馬城市嶄露頭角的重要原因。不僅為游客提供了更多元化的旅游選擇，也為文旅市場(chǎng)注入了新的活力。隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，未來(lái)將會(huì)有更多城市在特定時(shí)期成為黑馬。

出境游方面，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，東京、大阪、濟(jì)州島、京都四大國(guó)外熱門(mén)賞櫻目的地包攬清明假期熱門(mén)國(guó)外目的地前四。除賞櫻外，曼谷、亞庇、吉隆坡、清邁幾大“說(shuō)走就走”的免簽?zāi)康牡匾曹Q身前十。

出游性價(jià)比更高

值得一提的是，今年清明假期旅行的性價(jià)比更高了。多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期的平均機(jī)票和酒店價(jià)格相比去年同期有所下調(diào)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊、張家港等地酒店均價(jià)較去年同期降幅超三成，荔波、象山、九寨溝等地酒店價(jià)格也有10%以上的下降。曼谷、香港、新加坡等地機(jī)票價(jià)格同比均有近一成的下降。

飛豬也表示，今年清明假期的平均機(jī)票價(jià)格相比去年同期有所下調(diào)。目前，杭州飛往北京、西安飛往上海等假期前后的熱門(mén)航班，最便宜的機(jī)票價(jià)格在350元上下（含稅費(fèi)）；廣州飛往泰國(guó)曼谷、上海飛往韓國(guó)清州也有500元左右（含稅費(fèi)）的高性價(jià)比機(jī)票值得“撿漏”。

根據(jù)航班管家的統(tǒng)計(jì)，截至2025年3月26日，預(yù)估民航國(guó)內(nèi)清明假期機(jī)票（經(jīng)濟(jì)艙）均價(jià)約672.9元。對(duì)比歷年相同預(yù)訂期，今年清明假期經(jīng)濟(jì)艙的平均票價(jià)同比2019年下降2.7%，同比2024年下降7.0%。